14집 정보원의 유형에 따른 불교 메시지의 설득 효과 연구 / 김두식(동국대 커뮤니케이션연구소 연구원), 장하용(동국대 미디어커뮤니케…
김두식,장하용(동국대 커뮤니케이션연구소 연구원, 동국대 미디어커뮤니케이션학과 교수)
본문
초록
본 연구는 불교 메시지의 설득 효과가 정보원의 유형(전문가 vs. 일반인)과 메시지 내용(개인적 vs. 사회적)에 따라 어떻게 달라지는지를 분석하였다. 총 432명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 불교 메시지 노출 전후의 태도 변화를 통해 그 효과를 측정하였다. 연구 결과, 사회적 메시지가 개인적 메시지보다 불교 본질에 대한 긍정적 태도 변화를유발시켰다. 사회적 메시지는 불교의자비와 사회 적 책임, 공동체 의식을강조함으로써특히무종교인들에게 높은 설득 력을 발휘하였다. 정보원의유형에따른분석에서는불교신자와타종교신자들이전문 가의메시지에더 긍정적인 반응을보였으며, 이는 전문가의 전문성이 불교신자들의 신앙심을 강화하는 데 기여하는 것으로 확인되었다. 반면 무종교인들은 전문가보다 자신과 유사한 일반인의 메시지에 더 큰 설득력을 느꼈으며, 이는 정보원의 유사성 전략이 무종교인들에게 설득력을 높이는 중요한 요소임을 나타낸다. 본 연구는 불교 포교 전략에서 정보원의 유형과 메시지의 유형을 효과적으로 조합하는 것이 중요하다는 점을 강조하며, 수용자 특성에 맞춘 맞춤형 접근이 필요함을 시사한다. 특히 무종교인 대상의 포교 활동에서는 사회적 메시지를 강화하고, 일반인의 경험을 바탕으로 한 설득적 접근이 더 효과적일 수 있음을 보여준다. 이 연구는 불교포교 전략 수립에 있어 중요한 기초 자료를 제공한다.
This study analyzes how the persuasive effect of Buddhist messages differs depending on who the messenger is (expert vs. layperson) and the content of the message (personal vs. so- cial). A survey was conducted with 432 people, and the effect was measured based on how their attitudes changed before and after hearing the Buddhist message/teaching. The results of this study showed that social messages induced more positive attitude changes toward the essence of Buddhism than personal messages. Social messages were particularly per- suasive to non-religious people by emphasizing Buddhist com- passion, social responsibility, and community consciousness. In an analysis by type of messenger, Buddhists and followers of other religions responded more positively to messages from experts, confirming that the expertise of experts contributed to strengthening the faith of Buddhists. On the other hand, non-religious people felt more persuaded by messages from laypeople, who are more similar to themselves than experts are, indicating that being able to identify with the messenger is an important factor in persuading non-religious people. This study emphasizes the importance of effectively pairing the types of messengers and types of messages in Buddhist prop- agation strategies, and suggests the need for a customized ap- proach tailored to the characteristics of the recipients. In partic- ular, this study shows that in propagation activities targeting non-religious people, it is more effective to reinforce social messages and use a persuasive approach based on the experi- ences of laypeople. This study provides important basic data for establishing Buddhist propagation strategies.
목차
Ⅰ. 문제 제기Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 문제
Ⅳ. 연구 방법
Ⅴ. 분석 결과
Ⅵ. 결론
